2022影响电商网站排名的9大SEO因素大总结

2022影响电商网站排名的9大SEO因素大总结

 

SEO 的主要结果之一是它使你的独立站在自然搜索结果中更加明显。

相关研究表明，超过50% 的网络流量通过在自然搜索结果中点击进入独立站，这意味着投资于 SEO 的独立站获得了互联网总流量的 50% 以上。如果自然结果排名在第一页，流量百分比将超过90% 。

SEO可以帮助独立站提高营收。

据Wolfgang Digital统计显示，总体而言，一个独立站的营收有平均33%来自自然搜索，尤其随着疫情影响，更多的企业开始依赖线上营销，这个营收占比的数据开始持续增长，预计同比增长超过20%。

而不论是流量的增长还是收获更多营收，对于企业的发展而言都非常关键。

最重要的是SEO搜索引擎优化不需要你有任何支出，一个好的SEO策略还能帮助那些有PPC每次点击付费策略的网页最大化PPC广告效果。

 

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可见SEO对于每个独立站而言都至关重要，那么该如何制定SEO策略呢，今天我们整理了影响SEO排名的9大关键因素！

这些因素包括：

●Backlinks反向链接

● Freshness

● Topical authority

● Search intent

● Content depth

● Page speed

● HTTPS

● Mobile-friendliness

● User experience

 

Backlinks反向链接

反向链接可以说是最重要的排名因素。

我们怎么知道？

反向链接构成 PageRank 的基础，后者是 Google 排名算法的基础。在你指出PageRank 是旧新闻之前，谷歌的 Gary Illyes 确认 PageRank 在 2017 年仍在使用：

独立研究还证实了反向链接和自然流量之间的关系，包括我们对超过 10 亿个网页的研究：然而，并非所有的反向链接都是平等的。

许多因素有助于反向链接移动指针的能力，其中最重要的两个因素是相关性和权威性。

 

1

// 相关性（Relevance）

想象一下，你正在寻找你所在城市最好的意大利餐厅。你向两个朋友寻求推荐。一个是厨师，另一个是兽医。你相信谁的建议？

可能是厨师，因为他们有意大利美食的经验。

如果你正在寻找狗粮推荐，情况正好相反。

同样的想法在网络上上演。来自相关网站和页面的链接最有价值。

 

2

// 权威性（Authority）

来自强大网站上强大页面的反向链接往往最能发挥作用。

你可以通过在 Ahrefs 的站点浏览器中查看其域评级和 URL 评级来判断链接域和网页的相对强度：

 

Freshness 新鲜度

新鲜度是一个依赖于查询的排名因素，这意味着它对于某些查询比其他查询更重要。

例如，“Brexit news”的所有结果都是超级新鲜的。谷歌甚至显示了“头条新闻”功能，其中包含过去几个小时的结果。

发生这种情况是因为谷歌知道人们想看到最近的新闻。

对于其他查询，新鲜度仍然发挥作用——但不那么重要。

以查询“best office chair最佳办公椅”为例。

因为公司只是不时发布新的办公椅，上个月的好推荐今天仍然是好推荐。

谷歌知道这一点，所以他们很乐意展示几个月前的结果。

对于“how to tie a tie如何打领带”这样的查询，新鲜度几乎无关紧要，因为打领带的过程永远不会改变。一个十年前的指南很容易和昨天出版的指南一样好。

这就解释了为什么 Google 将新旧网页都排在前五名。

新鲜度总结：

查看搜索结果以评估新鲜度对目标关键字的重要性。

• 如果新鲜度很重要，要么经常更新页面，要么持续发布关于该主题的新文章，以满足需求。
• 如果新鲜度很重要但不重要，请定期更新你的页面并在排名开始下降时刷新。
• 如果新鲜度无关紧要，请将所有精力集中在创建关于该主题的最佳指南上。

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Topicalauthority 话题权威

谷歌想要对来自权威来源的页面进行排名——这远远超出了反向链接。

我们怎么知道？

查看“铸铁调味料Cast iron seasoning”的最佳结果的SEO 指标：

仅根据指标，你很难弄清楚为什么前两个结果的排名高于第三个。两者都有较少的反向链接、较少的引用域、较低的UR 分数，并且都在较低权限的网站上。

但是，如果你查看这些网站，就会发现这是有道理的……

排名第三的网站是一个通用的烹饪和生活方式博客，而排名靠前的两个网站销售铸铁炊具——仅此而已。

换句话说，顶部的两个站点拥有我们喜欢称之为“话题权威”的东西。

这是另一个例子：

仅根据指标，第一个结果不应超过第二个。它在每个传统的 SEO 意义上都较弱。

它排名的最可能原因是“话题权威”。它只专注于清洁，而位置二的站点更广泛地专注于家政服务。

此外，谷歌的搜索质量评估指南提到了一种叫做 E-A-T 的东西。这代表着专业性、权威性和可信赖性。

E-A-T 不是直接的排名因素，但 Google 的算法旨在对来自展示E-A-T 的网站的页面进行排名。

其次，紧密关注某一特定主题的网站页面会有更多来自类似内容页面的内部链接。页面的内部链接不仅增加了他们的权威，还帮助谷歌了解他们的内容。

第三，有证据表明，在这项 Google 专利中，网站的感知权威性取决于查询。

话题权威总结：

不要发布关于任何事情的内容。

保持专注，并在一个领域建立声誉（例如，笔记本电脑，而不仅仅是技术）。你可以在以后随时分支。

 

Search intent 搜索意图

谷歌不会为每个查询对相同类型的内容进行排名。

例如，搜索“在线购买连衣裙”的用户处于购买模式。他们想看看他们能买到的产品。这就是Google 显示电子商务类别页面的原因。

另一方面，搜索“How to tie a tie 如何系领带”的人处于学习模式。他们想知道如何绑一个，而不是买一个。这就是谷歌显示博客文章的原因。

分析“搜索意图的四个C”的当前排名靠前的结果是了解如何优化查询的基础知识的绝佳方式。

四个C是：

Content style 内容风格

内容风格是搜索结果中内容的主导风格。它几乎总是网页，但有时是视频。

例如，以查询“iPhone Xunboxing 拆箱”为例：

几乎不可能在此查询的第一页上对网页进行排名。

如果要排名，则需要创建和优化视频。

Content type内容类型

内容类型几乎总是属于以下四个类别之一：

博客文章、产品、类别和登录页面。

例如，“Buy smartphone购买智能手机”排名靠前的页面都是电子商务类别页面：

对于“Buy iPhone”，它们主要是产品页面：

Content format内容格式

内容格式主要适用于信息内容。How-tos、listicles、教程、新闻文章和观点文章都是常见格式的例子。

比如“money saving省钱秘诀”的结果都是列表：

“future of bitcoin” 的结果都是观点:

Content angle内容角度

内容角度是内容的主要卖点，搜索结果中通常有一个主导角度。

例如，“how to play golf 如何打高尔夫球”的最高结果是针对初学者的：

搜索意图总结：

努力使你的内容与搜索意图保持一致。

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Content depth 内容深度

谷歌希望对查询最有用的结果进行排名，因此涵盖搜索者想知道的所有内容是关键。

然而，这与内容长度无关。更长的内容并不总是更好。

这是关于涵盖对搜索者重要的内容以及他们希望看到的内容。

例如，以“best watch brands”之类的查询为例。

从分析搜索意图可以明显看出，人们想要最好的奢侈手表和品牌的列表。然而，这并没有告诉我们什么是重要的内容，所以让我们看看排名靠前的页面之间的共性。

首先，他们都提到了价格：

这是有道理的。搜索者显然是在寻找新手表的市场，每个人都有预算。

其次，他们都提到了劳力士等热门品牌的手表：

这也是有道理的。很难想象有一份奢侈手表品牌没有提到劳力士。

第三，他们都在谈论直径和厚度等技术规格：

如果你想为此查询排名，你可能也应该谈论这些事情。

这不是要复制别人；它是关于查看排名靠前的结果之间的共性，以了解对搜索者来说什么是重要的。

你还可以从“People also ask”中获取线索，以找到对搜索者而言重要的内容。

以及页面底部的“related searches相关搜索”区域：

内容深度总结：

从排名靠前的页面中获取线索以创建有用的内容。研究搜索者想要答案的其他问题，并将它们包含在有意义的地方。

Page speed 页面加载速度

自 2010 年以来，页面速度一直是一个排名因素，当时它影响了 1% 的桌面搜索查询。

当谷歌将排名因素扩展到移动搜索时，这种情况在 2018 年发生了变化。

然而，即使是现在，这个因素也只影响“一小部分查询”，并且主要是“向用户提供最慢体验”的页面的问题。

这是很重要的一点。以几毫秒的速度击败竞争对手不是这里的游戏。更重要的是确保你的网站足够快，不会对用户产生负面影响。

那有多快？

谷歌在 2018 年表示，移动页面应在 3 秒内向用户显示内容，TTFB（第一个字节的时间）应低于1.3 秒。

他们还说移动网页的总大小应该小于 500kb。

然而，就在几个月前，谷歌的约翰穆勒说 TTFB 不用于搜索排名目的，所以请谨慎对待这些指南。

如果你担心页面速度，请查看 Google Search Console 中的速度报告。这会显示你的哪些页面在桌面和移动设备上加载缓慢。

总结：确保你的页面加载速度对用户来说足够快。

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HTTPS

HTTPS 通过对浏览器和服务器之间的数据进行加密来提高访问者的安全性。

2014 年，谷歌宣布 HTTPS 作为一种非常轻量级的信号，影响不到 1%的全球查询。从那时起，谷歌就加大了对 HTTPS 的承诺，现在当你访问未加密的页面时，会在 Chrome 中显示“不安全”警告。

如你有包含输入字段的非安全页面，你可能还会收到来自Google Search Console 的警告电子邮件。

尽管如此，正如 John Mueller 在 2019 年初所证实的那样，HTTPS仍然是一个轻量级的排名因素。

我们提到它的原因是它是一个快速而轻松的胜利。

总结：安装 SSL 证书，让你的网站更安全。从LetsEncrypt 获得一个免费的。

Mobile-friendliness 手机端友好

近三分之二的搜索发生在移动设备上，因此谷歌在 2015 年将移动友好性作为移动搜索的排名因素也就不足为奇了。

后来，在 2019 年 7 月，当谷歌转向移动优先索引时，他们也将其作为桌面搜索的排名因素。

你如何知道你的网站对移动设备的友好程度如何？

检查 Google Search Console 中的“移动可用性”报告。

此报告会告诉你你的任何网页是否存在移动友好性问题。

总结：确保网页的每一个页面都手机端友好。

User experience 用户体验

谷歌希望对为访问者提供积极体验的内容进行排名。

这不仅显而易见，而且这家搜索巨头多年来的行动证明了这一点。

例如，2016 年，谷歌宣布带有侵入性插页式广告（即弹出窗口）的页面的排名可能不如提供更好用户体验的页面。

谷歌的 SEO 入门指南还说：

你应该建立一个网站来让你的用户受益，任何优化都应该让用户体验更好。

但是什么样的事情有助于良好的用户体验呢？

以下是来自 Google 的一些建议：

● 易于阅读的内容；
● 组织良好的网站；
● 有趣且有用的内容；
● 响应式设计；
● 没有侵入性广告；
● 围绕用户需求设计的网站。

在 SEO 社区中有很多关于谷歌如何衡量用户满意度的争论。

常见的理论包括分析点击率(CTR)、停留时间、页面停留时间和跳出率等指标。

谷歌已经申请了多项专利，描述了如何使用点击率和其他行为信号来影响搜索引擎排名。尽管如此，该公司仍然坚持认为这些因素过于嘈杂且不可靠。

许多 SEO 专业人士不同意，但他们的证据充其量只是轶事。

所以这是我们想说的：

没有人知道谷歌如何衡量用户满意度，但他们可能有自己的方法。因此，与其追求停留时间等任意指标，不如专注于为访问者创造出色的整体体验。

总结：使你的网站易于使用。消除干扰，有逻辑地组织内容，为可读性而写作，并进行研究。尽一切努力为目标关键字获得最佳结果。

以上就是影响网站SEO的9大关键性因素，上面的一切都可以归结为八个步骤：

● 为搜索者提供他们正在寻找的内容。
● 确保你的网站在每台设备上都能正常显示。
● 确保访问者喜欢在你的网站上，并尽量减少干扰。
● 准确地解释访客想知道的一切。
● 培养某一主题的专业知识；不要成为万事通。
● 以反向链接的形式从其他网站获取推荐。
● 定期更新并保持内容新鲜（在需要时）。
● 快速安全地执行上述所有操作。

 

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